LE REPLAY DE DÉCEMBRE 2021

mercredi 8 décembre

09h30 - 10h30    GRENELLE 3

LE MÉDIA BRAND CONTENT

Conférence stratégique 2) Monétisation Les Régies au Futur

Les tendances du Brand Content Digital : décryptage des pratiques des éditeurs de presse anglophones et enseignements pour le marché français.

DM Square propose un tour d’horizon complet des tendances du Brand Content Digital chez les éditeurs de presse anglophones et décortique les évolutions majeures enregistrées depuis le début de la pandémie. 

Les données internationales seront présentées dans le contexte du marché français.

On découvrira en avant-première les résultats d’une analyse effectuée sur les opérations de brand content de grands éditeurs de presse francophones. 

Animée par 

Didier Mormesse, Co-Fondateur et CEO Contalto

Duncan Morris, Co-Fondateur et COO Contalto

10h00 - 11h30    SEINE 8-9-10

LA PRESSE SORT RENFORCÉE DE LA CRISE : LES NOUVEAUX MODÈLES ÉCONOMIQUES

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

20 ans après avoir voulu conquérir le marché de la presse française, la plupart des groupes étrangers sont repartis.

Cette conférence analysera les spécificités du marché français qui expliquent en partie ce retrait, mais aussi les atouts qui vont permettre aux éditeurs de rebondir à l’horizon 2025.

La Presse au Futur se doit de :

• Revoir sa distribution

• Atteindre une taille critique pour s’imposer

• Viser la rentabilité à coup de restructuration et de diversification

• Créer des groupes multimédia: presse,radio, TV et internet pour accroître sa force de frappe publicitaire face aux Gafas

Pour atteindre ces objectifs, la Presse se doit de :

• Livrer un contenu de qualité

• Développer la presse en ligne

• Conquérir de nouveaux abonnés digitaux

• Mettre en valeur sa marque dans une stratégie de diversification payante

Animée par Xavier Dordor, Président de MyEventNetwork

Avec la participation de :

- Claire Léost, Présidente Prisma Média, Vice-Présidente SEPM (Syndicat de la Presse Magazine)

- Pierre Louette, Président Groupe Les Échos-Le Parisien, Président de L’APIG (Association de la Presse d’Information Générale)

- Frédéric Filloux, Président de la lettre Episodiqu.es, Spécialiste des médias et de l'économie numérique

11h45 - 13h00    SEINE 8-9-10

LE DROIT VOISIN AU PROFIT DES ÉDITEURS DE PRESSE

Conférence stratégique 1) Contenu

La loi du 24 Juillet 2019 instaurait un nouveau droit voisin au profit des éditeurs et agences de presse, leur permettant d’autoriser contre rémunération la reproduction totale ou partielle des contenus dont ils assurent l’édition. 2 ans après la promulgation de cette loi, cette conférence fera le point sur l’état des lieux :

• Quelles sont les avancées positives ?

• Pourquoi certaines familles se sentent marginalisées, voire frustrées ?

• Comment sera gérée la collecte et la répartition des sommes issues du droit voisin ?

• Quelles sont les perspectives ?

Animée par Didier Falcand, Président Les Clés de la Presse

Avec la participation de :

- Pierre Louette, Président de l'APIG (Alliance de la Presse d'Information Générale)

- Alain Augé, Président du SEPM (Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine)

- Laurent Bérard-Quélin, Président de la FNPS (Fédération Nationale de la Presse d'Information Spécialisée)

- Jean-Marie Cavada, Président de l’OGC (Organisme de Gestion Collective)

- Jean-Pierre de Kerraoul, Président de l’ENPA (European Newspaper Publisher Association)

14h30 - 16h00    SEINE 8-9-10

PRESSE LOCALE ET RÉGIONALE : LES ATOUTS ET RESSORTS D’UNE PRESSE DE PROXIMITÉ

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

La crise Covid a permis à la presse locale de se rapprocher de son écosystème et de son lectorat en délivrant un contenu fiable de qualité, mais il reste néanmoins des obstacles à franchir :

• Selon les chiffres de l’ACPM, la diffusion numérique ne représente que 11% de la diffusion de la PQR contre 61% pour la PQN

• La Presse locale est viscéralement attachée au papier : jusqu’où la filière print devra-t-elle être rationalisée pour entreprendre des économies d’échelle ? Quel est l’avenir de l’impression numérique en région et en local ? L’État va-t-il soutenir le plan filière print initié par l’APIG ?

• Comment la presse régionale peut-elle lutter contre la concurrence vive de la publicité géolocalisée et de la publicité adressée à la télévision ?

• Le nouvel élan des télévisions locales initiées, pour certaines, par des éditeurs de presse est-il une réponse stratégique aux interrogations des éditeurs face à la concurrence d’autres médias ?

Animée par Jean-Clément Texier, Président Coficom

Avec la participation de :

- Jean-Nicolas Baylet, Directeur Général Groupe La Dépêche

- Pascal Brouet, Directeur Marketing Stratégique et Développement Groupe Ebra

- Hubert Coudurier, Directeur de l’information Le Télégramme

- Stéphane Delaporte, Directeur Général 366#Communities

- Sophie Gourmelen, Directeur Général Le Parisien

- David Guiraud, Président du Conseil de Surveillance Groupe Ouest-France

- Gabriel d’Harcourt, Directeur Général délégué groupe La Voix du Nord

- Patrick Venries, Directeur Général Groupe Sud-Ouest

16h00 - 17h00    GRENELLE 3

QUELS SONT LES NOUVEAUX DISPOSITIFS PUBLICITAIRES PROPOSÉS PAR LES RÉGIES ET LES SERVICES PUBLICITÉ DE LA PRESSE ? 

Conférence stratégique 2) Monétisation Les Régies au Futur

Quelles sont les nouvelles offres technologiques dédiées ? Nouveaux formats, nouvelles technologies, nouvelles mesures d’audience. Les innovations publicitaires suivent les tendances du marché : relocalisation, publicité segmentée, utilisation des réseaux sociaux, alliance entre régies dans une campagne pluri-média. Le contexte actuel fournit une opportunité aux équipes publicitaires pour apporter une nouvelle proposition de valeur à leurs clients.

Affiliation, Retargeting, Native advertising, Marketing d’influence, Publicité interactive, Réalité augmentée, Audio, Vidéo

Animée par François Defossez, Co-Fondateur CosaVostra, Animateur du podcast Médiarama

Avec la participation de :

- Sabra Choutri, Directrice clientèle TF1 Pub

- Virginie Lubot, Directrice Exécutive Adjointe Prisma Média Solutions

- Fabien Magalon, Directeur Général Adjoint Ogury / Ex Directeur Général Gravity Alliance)

- Sébastien Moutte, Co-Fondateur et CTO Opti Digital

16h15 - 17h45    SEINE 8-9-10

PRESS IS MONEY : LES NOUVELLES PISTES STRATÉGIQUES DE MONÉTISATION DE LA PRESSE

Conférence stratégique 2) Monétisation

Après le tout gratuit digital, les éditeurs de presse ont su imposer le "payer pour lire et voir". Ainsi, la presse a su prendre le virage du numérique et a sauvé son destin face au déclin de la lecture papier.

Cette conférence abordera les monétisations de diversification de la marque presse :

• Accès freemium

• Événementiel

• Édition de livres

• Formation

• Data

• Licences et franchises

Animée par Didier Falcand, Président Les Clés de la Presse

Avec la participation de :

- Isabelle André, Executive Director Infopro Digital

- Nathalie Becht, Directrice Bayard Jeunesse

- Bérénice Lajouanie, Directrice pôle Les Échos

- Albin Serviant, CEO I/O Média ( Têtu Ventures et Opéra Magazine)

jeudi 9 décembre

09h00 - 10h30    EIFFEL (1-2-3)

CONQUÊTE D'ABONNEMENTS : DES STRATÉGIES DE NICHE EFFICACES ?

Conférence stratégique 3) Diffusion

Au-delà des progressions encourageantes de la diffusion de certains titres nationaux, il existe des éditeurs qui ont su adopter des stratégies efficaces pour toucher un lectorat spécifique.

Cette table ronde réunit quatre éditeurs qui enregistrent de belles performances. Nous leur demanderons :

• comment une approche originale leur permet de faire progresser leur portefeuille d’abonnés

• comment ils procèdent pour mieux connaître, capter, conquérir une population déjà très ciblée et segmentée.

Animée par Jacques Simonet, Éditeur de News2Com

Avec la participation de :

- Nicolas Brimo, Directeur Le Canard Enchaîné

- Audrey Delsol Bertrand, Directrice Marketing Digital Bayard Jeunesse

- François Sapy, Directeur de la publication La Tribune de Lyon

- Albin Serviant, CEO I/O Media (Têtu Ventures, Opéra Magazine)

09h30 - 10h30    GRENELLE 3

COMMENT PASSER À UN MONDE SANS COOKIE TIERS TOUT EN PRÉSERVANT UN CIBLAGE MARKETING ET PUBLICITAIRE ?

Conférence stratégique 2) Monétisation Les Régies au Futur

Les cookies tiers sont un ensemble de données permettant de tracer les utilisateurs afin de pouvoir comprendre leurs comportements et leurs intentions d’achat on-line dans le but de déterminer un ciblage publicitaire précis.

Comment compter sur vos données pour continuer d’offrir à vos clients lecteurs une lecture optimale ?

Comment affiner votre ciblage marketing et publicitaire ?

Comment offrir à vos lecteurs une approche multicanale en temps réel tout en renforçant la protection des données ?

Quelles sont les nouvelles solutions de traçage pour réaliser une performance maximale ? 

Animée par François Defossez, Head of Media Co-fondateur CosaVostra, Animateur du podcast Médiarama

Avec la participation de :

- Marc Leprat, CEO Viewpay

- Jeremy Parola, Directeur des activités numériques Reworld Media

- Margarita Zlatkova, Head of Programmatic Advertising Weborama / Member of the Cookieless Taskforce & Co-lead of the Contextual Working Group IAB

- Thomas Zaruba, COO Kantar Média

10h00 - 11h30    SEINE 8-9-10

SPPRO : SORTIE DE COVID, QUE RESTERA-T-IL DES TRANSFORMATIONS OPÉRÉES DURANT LA CRISE SANITAIRE ?

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation Médias Pro

Priorité aux contenus digitaux, refonte des périodicités, virtualisation des événements, etc. : la crise Covid a obligé les médias pros à s’adapter en un temps record. Pour autant l’émergence de nouveaux formats d’événements, l’explosion des audiences digitales, la prise en compte de nouveaux enjeux éditoriaux perdureront-ils à mesure que la crise s’éloigne ?

« Sortie de Covid : que restera-t-il des transformations opérées durant la crise sanitaire ? », cet événement rassemblera 4 éditeurs particulièrement impliqués dans la transformation des médias BtoB pour apporter des réponses complètes et concrètes.

Animée par Jean-Christophe Raveau, Président de Pyc Media et du SPPRO

Avec la participation de :

- Hugues du Boisbaudry, Directeur général des Éditions du Boisbaudry

- Jean-Yves Coatanoan, Gérant RIPConsulting

- Jean-Claude Lebon, Consultant RIPConsulting

- Anne Luzin, Directrice des publications des Éditions de la RHF

- Jean-Sébastien Rocheteau, Directeur général adjoint de la WeFactory &CO (NetMedia Group)

Avec le soutien de RIP CONSULTING

12h00 - 12h45    SEINE 8-9-10

INTERDICTION DES FILMS PLASTIQUE EN 2022 : QUELLES SOLUTIONS POUR LE ROUTAGE DE PRESSE ?

Conférence stratégique 3) Diffusion

Les professionnels de la DMA France travaillent depuis plusieurs années sur la substitution des films plastiques pour le routage.

Soucieuse d’apporter aux éditeurs des solutions adaptées à leurs impératifs techniques et à leurs besoins de communication, tout en ayant à cœur le développement de produits respectueux de l’environnement, la DMA France a travaillé avec Citeo et les représentants de la presse à l’élaboration de produits performants.

Les experts de la DMA France exposent aujourd’hui leurs réflexions et préconisations dans une infographie et partagent leur expertise lors de cette conférence.

Animée par Nathalie Phan Place, Secrétaire Générale DMA France (Data & Marketing Association France)

Avec la participation de :

- Jonathan Laloum, Vice-Président de la DMA France, Directeur du développement du Groupe Diffusion Plus

- Mathieu Lebel, Président de la commission Data & Logistique de la DMA France, Directeur Général de PRN

- Jean-François Robert, Directeur Technique Fibreux et Verre, Direction Services Eco-Conception chez CITEO

- Mathieu Willot, Rapporteur de l’atelier Substitution des films plastique de la DMA France, Dirigeant de MDO

12h10 - 13h00    GRENELLE 3

COMMENT MAXIMISER LE REVENU PAR LECTEUR (ARPU) EN ACCORDANT PUBLICITÉ, ENGAGEMENT ET ABONNEMENT ?

Conférence stratégique Les Régies au Futur

Le modèle en croix selon lequel le trafic génère directement des revenus n’est plus vrai : les audiences sont hétérogènes, adblockées, majoritairement sur mobile et depuis la nouvelle législation CNIL du 1er avril 2021… sans consentement au dépôt de cookie.

Le modèle publicitaire ne suffit plus, et dans cette nouvelle réalité, l'ARPU doit devenir l'indicateur au centre de toutes les stratégies. Durant cette session, nous donnerons aux éditeurs des pistes pour monétiser au mieux chacun de leurs segments d'audience, en accordant Publicité, Engagement et Abonnement.

Animée par Marion Wyss, Chief Marketing Officer de Poool

14h00 - 15h00    SEINE 8-9-10

L’ENGAGEMENT DES LECTEURS : LA CLÉ DE LA RÉUSSITE DES STRATÉGIES D’ABONNEMENTS NUMÉRIQUES 

Conférence stratégique 3) Diffusion

• Qu’est-ce que l’engagement des lecteurs ? Comment le mesure-t-on ? Est-ce un indicateur partagé de manière collective au sein du média ?

• Quels sont les éléments qui favorisent le plus l’engagement des lecteurs (contenus, services, marketing…) ? Comment actionnez-vous ces différents leviers ?

• Quels sont les bons niveaux d’engagement permettant d’atteindre les volumes d’abonnés cibles ?

• À quel moment arrivez-vous à des rendements décroissants (c’est-à-dire lorsque le retour sur investissement des actions autour de l’engagement n’entraîne plus une augmentation suffisante des audiences et des revenus) ?

• Acquisition et fidélisation : est-ce que le travail autour de l’engagement diffère lorsqu’il s’agit de convertir des lecteurs en abonnés et lorsqu’il s’agit d’augmenter la rétention et donc la lifetime value des abonnés.

Animée par Jean-François Hattier, Président Fondateur Hattier Consulting, Expert abonnement diffusion

Avec la participation de :

- Pierre-Nicolas Dessus, Directeur Délégué et éditeur de Infopro digital

- Lou Grasser, Directrice Marketing et Produit du Groupe Le Monde

- Bérénice Lajouanie, Directrice Générale pôle Les Échos

- Jean-Philippe Siourd, Directeur du numérique de CMI France

14h00 - 15h00    GRENELLE 3

COMMENT LES RÉGIES SE POSITIONNENT-ELLES SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE FACE AUX ÉDITEURS DE PRESSE AUX AGENCES MÉDIAS ET AUX ANNONCEURS ?

Conférence stratégique 2) Monétisation Les Régies au Futur

Quels sont les enjeux et les nouvelles opportunités pour les régies après la période de pandémie ?

Comment les régies peuvent-elles reprendre la main dans l’écosystème publicitaire entre les annonceurs, les agences média, et les éditeurs de contenu ?

Les régies ont vu leur marché se redessiner avec le :

• Développement des technologies de l’adtech 

• Ciblage segmenté et la volatilité des audiences 

Les régies doivent aujourd’hui proposer à leurs marchés :

• Plus de ROI: une meilleure mesure de la performance

• Plus de créativité

• Un circuit plus court en achetant directement l’espace chez l’éditeur 

• Une meilleure communication entre régies, agences médias et annonceurs

Tout ceci implique de relever 3 défis : 

• Un défi stratégique : définir un positionnement clair et différenciant dans un un environnement concurrentiel tendu

• Un défi organisationnel

• Un défi technologique, en se servant des dernières solutions technologiques basées sur l’intelligence artificielle

Animée par Arnaud Vataire, Office Manager Mediaspecs France

 

Avec la participation confirmée ou pressentie de :

- Corinne Abitbol, Directrice Générale Marketing Science Omnicom Media Group  

- Élodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice Générale Reworld Média Connect

- Fabienne Marquet, Présidente du Syndicat des Régies Publishers, Directrice Générale Adjointe Bayard Média Développement

15h30 - 16h30    SEINE 8-9-10

L'ACPM: LA MESURE DE L’EFFICACITÉ BUSINESS DE LA PRESSE 

Conférence stratégique 2) Monétisation

Au cours de cette conférence, l’ACPM vous présentera sa nouvelle étude : #DemainLaPresse l'Efficacité, la première étude économétrique d’efficacité Business de la Presse.

Cette nouvelle étude, à l’initiative de l’ACPM, tiers de confiance de la Presse & des médias, est réalisée par Ekimetrics, leader européen en Data science et Marketing science. L’objectif de #DemainLaPresse l’Efficacité ? 

Mesurer l’efficacité de la Presse sur les ventes (R.O.I.) et ses spécificités sur 5 secteurs pour mettre en avant les points forts et bonnes pratiques pour une meilleure efficacité de la Presse.  Découvrez comment la Presse est le 2ème contributeur aux ventes médias et son rôle clé dans un mix publicitaire et ses conséquences positives sur le retour sur investissement.

Animée par Stéphane Bodier, Directeur Général de l'ACPM

& Amélie Benisty, Directrice Audience de l'ACPM en collaboration avec Ekimetrics