L’ENGAGEMENT DES LECTEURS : LA CLÉ DE LA RÉUSSITE DES STRATÉGIES D’ABONNEMENTS NUMÉRIQUES

Conférence stratégique 3) Diffusion

09/12/2021 | 14h00 - 15h00 | SEINE 8-9-10

Informations

• Qu’est-ce que l’engagement des lecteurs ? Comment le mesure-t-on ? Est-ce un indicateur partagé de manière collective au sein du média ?

• Quels sont les éléments qui favorisent le plus l’engagement des lecteurs (contenus, services, marketing…) ? Comment actionnez-vous ces différents leviers ?

• Quels sont les bons niveaux d’engagement permettant d’atteindre les volumes d’abonnés cibles ?

• À quel moment arrivez-vous à des rendements décroissants (c’est-à-dire lorsque le retour sur investissement des actions autour de l’engagement n’entraîne plus une augmentation suffisante des audiences et des revenus) ?

• Acquisition et fidélisation : est-ce que le travail autour de l’engagement diffère lorsqu’il s’agit de convertir des lecteurs en abonnés et lorsqu’il s’agit d’augmenter la rétention et donc la lifetime value des abonnés.

Animée par Jean-François Hattier, Président Fondateur Hattier Consulting, Expert abonnement diffusion

Avec la participation de :

- Pierre-Nicolas Dessus, Directeur Délégué et éditeur de Infopro digital

- Lou Grasser, Directrice Marketing et Produit du Groupe Le Monde

- Bérénice Lajouanie, Directrice Générale pôle Les Échos

- Jean-Philippe Siourd, Directeur du numérique de CMI France