L'AdvertPayment, clé de réussite d'une stratégie d'abonnement à la presse numérique

Les éditeurs ont longtemps confronté deux sources de revenus - la publicité et l'abonnement - au point parfois de fonder leur business model sur l'un et parfois de bannir l'autre. La concurrence publicitaire déloyale des GAFA et la crise sanitaire a fait basculer parmi les plus résistants dans la voie du contenu bloqué et de l'abonnement. 

Observateur depuis 2016 des stratégies mises en place sur près de 100 grands sites éditoriaux détenus par ses éditeurs partenaires, ViewPay voit les dogmes s'affirmer avant de voler en éclat pour de nouvelles tendances parfois contradictoires qui révèlent qu'aucune martingale n'a encore été percée à jour. 

Une chose semble acquise cependant : l'AdvertPayment est devenu un élément de la stratégie d'abonnement de tous les paywall dynamiques. 

Au cours de cet atelier, ViewPay vous présentera les résultats d'une étude sur l'ENGAGEMENT des lecteurs de la presse digitale et expliquera pourquoi une stratégie d'abonnement doit intégrer une offre d'AdvertPayment.